El City Branding es algo más que un logo, la marca ciudad es parte de una estrategia que no sólo mejora, la imagen externa de un lugar, actuando de imán para atraer desde turismo, empresas o inversiones, sino que además ayuda a mejorar la imagen que las vecinas y vecinos pueden tener de su propio pueblo o ciudad. Esta sinergia de marca creará también coherencia y cohesión en la percepción global que se tenga de un lugar. Pensar una ciudad en 360º implica aplicar en cada actuación o actividad municipal la coherencia de marca; desde un Plan Municipal de Igualdad, la sostenibilidad de los eventos, la atención al público de un ayuntamiento, apps de comerciantes, o el simple manual de identidad corporativa, todo está interconectado y todo ayuda para construir la narrativa de las ciudades.
Por tanto, construir una marca de ciudad implica también pensar en ella como producto, pero sin olvidar que es sólo una parte de la estrategia a largo plazo. Pensar que una marca de ciudad se construye simplemente con la promoción de determinados eventos o productos en ferias y redes es un error repetido. En la actualidad Place branding se construye de una manera multicanal donde todo construye el intangible de la marca; noticias cotidianas, recomendaciones en plataformas, la participación en redes de la ciudadanía, webs oficiales, etc.
Todo, absolutamente todo, forma parte de la construcción de esas experiencias y emociones que terminaran construyendo el City Branding.
En CKL Comunicaciones llevamos 15 años diseñando herramientas orientadas al City branding de pueblos y ciudades. Desde tu logo al Plan Estratégico de Ciudad.
